La polémica generada por la difusión de una falsa noticia sobre la supuesta muerte de Jorge Messi podría tener consecuencias que trascienden el plano mediático para impactar de lleno en el negocio de Luzu TV.
Según informó el periodista de espectáculos Nacho Rodríguez, varias empresas estarían evaluando retirar su apoyo comercial al canal de streaming luego del episodio que involucró a Florencia Peña y al equipo que participaba de la transmisión en la que se difundió la información errónea.
«Mañana Nicolás Occhiato hablará en su programa y se confirma la baja de 12 marcas que auspiciaban en Luzu TV», publicó Rodríguez en su cuenta de X.
Hasta el momento, desde Luzu TV no hubo confirmación oficial sobre la posible salida de anunciantes ni sobre eventuales cancelaciones de contratos, por lo que la información se mantiene como una versión periodística.
De concretarse, la pérdida de patrocinadores representaría un duro golpe para el canal, que basa gran parte de sus ingresos en acuerdos comerciales con empresas que integran sus productos y servicios dentro de los contenidos que se emiten diariamente.
A diferencia de los medios tradicionales, el modelo de negocios de Luzu TV se apoya en acciones publicitarias incorporadas a los programas, mediante menciones de los conductores, campañas especiales, experiencias y contenidos desarrollados junto a las marcas.
En distintas oportunidades, la CEO de la compañía, Gabriela Rivero, explicó que el crecimiento de la señal estuvo impulsado por este tipo de publicidad integrada, con la participación de decenas de anunciantes cada mes.
Entre las empresas que realizaron acciones comerciales en el canal durante los últimos meses figuran algunas de las marcas más reconocidas del mercado, como Mercado Libre, Personal, Naranja X, YPF, PedidosYa, McDonald’s, Quilmes, Coca-Cola, Visa, Adidas, Rexona y Mercado Pago, entre otras.
La controversia se desató luego de que durante una transmisión se informara erróneamente el fallecimiento de Jorge Messi, padre de Lionel Messi. La noticia fue desmentida poco después, aunque el episodio derivó en una fuerte repercusión pública, la salida de Florencia Peña del canal y el despido de integrantes vinculados a la difusión de la información falsa.