Bajo el concepto «Corazón de la Patagonia”, el Gobierno del Chubut —a través del Ministerio de Turismo y Áreas Protegidas y la Agencia Chubut Turismo— lanzó una ambiciosa campaña integral de promoción turística destinada a atraer visitantes de todo el país y reactivar el sector tras los incendios que afectaron la zona cordillerana.
Sin embargo, una omisión evidente llama poderosamente la atención: en el spot audiovisual principal con el cual se da a conocer la campaña, no contiene ninguna imagen de la Villa Balnearia Rada Tilly ni de Punta del Marqués, dos de los destinos costeros más emblemáticos y accesibles del sur provincial. En cambio, el video prioriza abundantemente escenas de Península Valdés —con su fauna marina icónica— y espectaculares paisajes cordilleranos de lagos, montañas y bosques andinos.
La gacetilla de prensa oficial enviada por el gobierno de Ignacio Torres destaca que la campaña “pone en valor la totalidad del territorio provincial —mar, valle, meseta y cordillera—”. No obstante, esa afirmación choca con la selección visual del material promocional, que deja fuera representaciones concretas de la costa sur chubutense, incluyendo Rada Tilly, uno de los balnearios más concurridos y con mayor infraestructura turística de la provincia.
El mensaje central —“Chubut te espera con el corazón”— busca transmitir cercanía, hospitalidad y el compromiso de toda la comunidad con quienes eligen visitar la provincia. La propuesta creativa integra la diversidad de experiencias: desde fauna marina en la costa atlántica hasta las actividades en lagos, montañas y bosques andinos, resaltando la identidad patagónica, los paisajes únicos y la calidez de su gente.
La campaña se difunde principalmente a través de las cuentas oficiales de Chubut Patagonia en Facebook, Instagram, YouTube y TikTok, con pautas publicitarias digitales orientadas al mercado nacional y algunos mercados regionales. También se prevé su emisión en medios radiales y televisivos provinciales y nacionales, bajo una estrategia multiplataforma.
Esta acción se enmarca en el Plan de Comunicación presentado por el gobernador Torres y el ministro Diego Lapenna durante una reunión con el sector turístico del Corredor de los Andes. En ese encuentro se detalló la estrategia de reactivación, que incluye invitaciones a medios y productores de contenido, difusión en redes de zonas operativas y testimonios directos de prestadores turísticos de la cordillera.
El spot puede verse en el siguiente enlace de Instagram:
https://www.instagram.com/p/DVQ_8ptDXJ7/
La campaña oficial no detalla qué agencia creativa estuvo a cargo de la producción ni el monto de los honorarios abonados por el trabajo, aspectos que suelen generar interés en términos de transparencia en el uso de fondos públicos.
Con esta iniciativa, Chubut busca reposicionarse como uno de los destinos más diversos y atractivos de Argentina. Sin embargo, la ausencia total de Rada Tilly en el material audiovisual principal genera interrogantes sobre la real representatividad territorial que se promueve bajo el lema “Corazón de la Patagonia”.
